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1996년 빌 게이츠는 일찍이 콘텐츠의 중요성을 강조했다. 인터넷은 둘째치고 가정용 PC가 이제 막 보급되던 때였다. 그는 마이크로소프트 웹사이트에 쓴 에세이 ‘콘텐츠가 왕이다Content is King’를 통해 콘텐츠를 본 만큼 값을 지불하는 시스템을 예견했고, 앞으로의 인터넷은 ‘아이디어, 경험, 제품’, 즉 콘텐츠의 마켓으로서 더욱 번창할 것이라고 썼다. 25년이 지난 현재 시점에서 보면 그의 예언은 놀라울 정도로 정확하다. 다만 구체적인 모습은 조금 달라졌다. 구독 경제가 발전하면서 콘텐츠뿐 아니라 마켓(플랫폼)의 힘도 그만큼 커졌기 때문이다. 2017년 영국의 독립 애널리스트 베네딕트 에반스는 ‘콘텐츠는 왕이 아니다Content isn’t king’라는 글에서 ‘이 시장은 양측에 플레이어가 너무 많아 누구라도 우위를 점할 수 없는 다면 시장’이라고 적었다. 콘텐츠와 플랫폼, 플랫폼과 플랫폼 사이의 전쟁은 한동안 지속될 걸로 보인다.
-손현, 『글쓰기의 쓸모』, 북스톤.